Der Anbieter für Web-Analyse WebSideStory Inc. hat heute die Ergebnisse einer Studie bekanntgegeben, die zeigt, dass Paid-Search nur einen geringen Vorteil von 9 Prozent hinsichtlich der Konversionsraten gegenüber Organic-Search aufweist.
Der Anbieter für Web-Analyse WebSideStory Inc. hat heute die Ergebnisse einer Studie bekanntgegeben, die zeigt, dass Paid-Search nur einen geringen Vorteil von 9 Prozent hinsichtlich der Konversionsraten gegenüber Organic-Search aufweist.
Während der ersten acht Monate diesen Jahres hatte Paid-Search – auf einer Pay-per-Click-Basis gekaufte Schlüsselworte von Suchmaschinen wie Google, Yahoo und MSN – eine Conversion Rate von 3,40 Prozent bei B2C-E-Commerce-Websites. Laut WebSideStory Index, einer Zusammenstellung von E-Commerce, Websuche und globalen Trends bei Internetbenutzern, fand sich im Vergleich dazu während derselben Periode von Januar bis August eine Konversionsrate von 3,13 Prozent für Organic-Search-Ergebnisse, die als unbezahlte oder natürliche Suchmaschinenlistungen definiert wurden. Die Studie wertete über 57 Millionen Suchmaschinenbesuche aus.
„Sowohl für Paid-Search als auch für Organic-Search gibt es hochqualifizierten Traffic, der sich in weit über der Gesamtkonversionsrate von ca. 2 Prozent bei den meisten E-Commerce-Websites in Bestellungen umwandelt“, sagte Ali Behnam, Senior Digital Marketing Consultant bei WebSideStory. „Im Falle von Paid-Search können Marketer eine bessere Kontrolle über das Umfeld ausüben, wozu auch die Botschaft, die Landing-Page und die Fähigkeit zur Beseitigung von niedrigkonvertierenden Schlüsselworten gehören.“
„Es gibt eine starke Synergie zwischen Paid-Search und Organic-Search. Das Fazit lautet, dass Marketer beide Bereiche optimieren müssen, um maximale Ergebnisse zu erzielen“, sagte Heather Lloyd-Martin, ein Autor und der President und CEO von SuccessWorks, einer Suchmaschinenoptimierungsfirma. Lloyd-Martin ist auch Vorsitzender des Search Engine Marketing Council der Direct Marketing Association.