Internetwerbung

Was ist Internetwerbung?

Unter dem Begriff Internet-Werbung (auch Online-Werbung) werden alle Werbemaßnahmen zusammengefasst, welche über das Medium Internet erfolgen.

Wie wird geworben? Verschiedene Formen der Internet-Werbung

Internetwerbung kann in unterschiedlichen Formen verbreitet werden. Dazu gehören insbesondere die Bannerwerbung, E-Mail-Werbung, Werbung in Videos, Werbung in Suchmaschinen, usw. Welche Form der Werbetreibende wählt, hängt entscheidend von seiner Zielsetzung und dem Budget ab.

Ungeachtet der Art muss auch die Internet-Werbung gewissen Kriterien folgen, damit sie ihre Ziele nicht verfehlt. Sie sollte sich je nach Zielgruppe und Zielsetzung durch einen hohen Unterhaltungswert und Kreativität auszeichnen, aber in erster Linie informativ und ansprechend sein. Im Unterschied zur gewöhnlichen Werbung in den Printmedien oder im Fernsehen kann die Reaktion der Verbraucher durch Kennzahlen wie der Klickrate und Konversionsrate direkt gemessen werden.

Wo wird Internet-Werbung angewandt? Beispiele und Bedeutung

Die Praxis zeigt, dass immer mehr Unternehmen in Internet-Werbung investieren. So hat zum Beispiel allein das Handelsunternehmen Esprit im Jahr 2010 ca. 74 Millionen Euro für Online-Werbung aufgewendet. Die Tendenz ist steigend.

Das renommierte Unternehmen Magnaglobal prognostiziert für das Jahr 2016, dass weltweit nahezu 118 Milliarden US-Dollar für Internet-Werbung ausgegeben werden. Mit diesem Wert würde sich das Online-Werbevolumen innerhalb von nur zehn Jahren verdreifacht haben.

Fazit:

Online-Werbung sollte informativ, kreativ und unterhaltsam sein. Sie bietet den Vorteil, weniger Streuverluste als andere Werbeformen zu haben. Der Online-Werbemarkt ist ein wachsender Markt mit Möglichkeiten, die sich verändern und weiterentwickeln.

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Quellen:

• http://de.statista.com/statistik/faktenbuch/54/a/marketing-werbung/werbung/internetwerbung/
• http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/internet.html