Vom 24. – 28. September 2012 fand in 14 Städten parallel die Social Media Week 2012 statt. Unter anderem in Barcelona, Berlin, Bógota, Chicago, Hong Kong, Shanghai und in London. Ich war für TRG in London unterwegs und habe dort interessante Eindrücke gesammelt, eine tolle Stadt erkundet und nette Menschen kennengelernt.
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Am 06. und 07.09.2012 fand in der Union Halle in Frankfurt der diesjährige, dritte ConversionSUMMIT mit dem ConversionCAMP am Folgetag statt.
In seiner Begrüßung gab André Morys den Teilnehmern zu verstehen, dass der Trafficregler am Anschlag sei und wir am Conversionregler drehen müssten, um die Gewinne zu steigern.
Keynote von Avinash Kaushik: Marketing, Magic & Money
Die Keynote hielt der bekannte Digital Marketing Evangelist, Avinash Kaushik, welcher deutlich machte: „being good at one thing is not enough“. Wir müssten uns auf den Nutzer fokussieren, ihn beeinflussen (Marketing), glücklich machen (Magic) und gleichzeitig bewerten, welchen Wert die eigenen Daten haben (Money). […]
Die Olympiade ist vorbei und wir haben spannende Wettkämpfe, großartige sportliche und weniger großartige schiedsrichterliche Leistungen gesehen. Eine tolle Eröffnungsfeier und eine beeindruckende Abschlussfeier. Wir haben gesehen wie man für bummelig 10 Milliarden Dollar ein Sportereignis organisieren kann. Vom heimischen Sofa haben wir zugesehen, wie die Menschen auf dem Bildschirm um die Wette geschwommen, gesprungen und gelaufen sind. […]
TRG – The Reach Group: Was ist OMCap? Wer kommt?
Andre Alpar: OMCap ist eine Online Marketing Konferenz in Berlin. Der Name steht für „Online Marketing Capital“, also ein Wortspiel damit, dass Berlin die Hauptstadt Deutschlands und vielleicht auch des Online Marketings ist ;-). Im vorigen Jahr kamen über 500 Leute aus ganz unterschiedlichen beruflichen Hintergründen. Viele der Besucher waren Mitarbeiter großer Unternehmen aus entsprechenden Marketing Abteilungen, aber es kamen auch viele Dienstleister wie Agenturen und Toolanbieter, um ihr Wissen um die neusten Trends und Kniffe aufzufrischen. Auch einige Selbständige haben die Gelegenheit zur Weiterbildung auf der OMCap genutzt. Dieses Jahr legen wir auch, was Referenten angeht, noch mal eine Schippe drauf und fliegen erstmals Leute aus anderen Ländern ein und bieten erste Vorträge auf Englisch an. Wenn das gut ankommt, wollen wir das im kommenden Jahr weiter ausbauen. Insgesamt werden wir knapp 50 Referenten haben darunter z.B. Dr. Florian Heinemann, Marcus Tandler, Maik Metzen, Oliver Zenglein, Daniel Wette, Joost de Valk, Marcus Tober, Lennart Paulsen, André Morys, Karl Kratz, Curt Simon Harlinghausen, Johannes Beus, Timo Aden und viele mehr.
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Kamingespräche auf dem TRG Online Business Summit:
Maik Königs von elbkind spricht über virale Kampagnen und die Entstehung des Rügenwalder Wurstwahnsinns. Im Fokus stand die Ansprache neuer und onlineaffiner Zielgruppen.
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Nach dem Lunchbuffet, welches bei dem explizit für dieses Event gebuchten, schönem Wetter draußen genossen werden konnte, folgte die zweite Halbzeit interessanter Vorträge und Workshops.
Internationales Linkmarketing – Andre Alpar
Mit aktuellen Daten aus Sistrix sowie SEODiver und Sistrixdaten von 2011 brachte Alpar die Wettbewerbsintensität im Hinblick auf die Top 100 Domains und die Anzahl der Keywords pro Domain näher, wobei er feststellte, dass Deutschland sehr wettbewersintensiv ist, es aber durchaus Potentiale in anderen Ländern gibt. […]
Bereits zum dritten Mal findet der Online Business Summit von TRG in der Elblounge in Hamburg statt. Über 30 Vortragende und 24 spannende Beiträge erwarten die knapp 200 Teilnehmer.
Begrüßung und Keynote
Zu Beginn begrüßten die geschäftsführenden Gesellschafter Gerrit Stroomann und Christoph Burseg die Gäste und machten dabei deutlich, dass heute innovative Themen und Geschäftsmodelle im Vordergrund stehen sollen, unter anderem Data Driven Display Advertising und Realtime-Bidding. Neben Reichweite soll es vor allem auch um effizientes Messen & Steuern der Inhalte gehen.
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Interviewreihe zum Online Business Summit
Bid Management & Multichannel Tracking sind definitiv ein andauerndes Thema im Online Business. Deswegen haben wir den Experten Wolfhart Fröhlich um seine Einschätzung gebeten.
Wolfhart Fröhlich ist Geschäftsführer und CEO der intelliAd Media GmbH. Er verantwortet den Vertrieb und das Marketing. Vor seiner Tätigkeit für intelliAd war er insgesamt sieben Jahre beim internationalen Suchwort-Vermarkter MIVA, Inc. tätig, zuletzt als Country Manager für die Gebiete Deutschland und Spanien. Er blickt auf mehr als zehn Jahre Erfahrung in der Online-Marketing-Branche zurück, u.a. bei der Qualiclick GmbH sowie der Red Ant Media AG.
TRG – The Reach Group: Was steht in diesem Jahr als besonderer Online Trend im Fokus?
Wolfhart Fröhlich: 2012 ist das Jahr von Customer-Journey-Tracking und Real-Time-Bidding. Dabei ist jeder Bereich in einem anderen Stadium. Über die Customer-Journey redet momentan die ganze Branche, aber wirkliche Erkenntnisse und sich daraus ableitende Attributionsmodelle werden gerade erst ermittelt. Real-Time-Bidding steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen, hat aber ein enormes Wachstumspotenzial, was die rasante Entwicklung von Angebot und Nachfrage in diesem Bereich hier im deutschen Markt gerade zeigt. […]
Interviewreihe zum Online Business Summit:
Bereits auf dem letzten Online Business Summit haben Dr. Steffen Wagner & Dr. Amit Gosh mit einer Keynote zum Thema „Anwendung der Statistik in Online-Marketing“ referiert. Es ist uns wieder eine besondere Freude, die beiden Geschäftsführer der INWT Statistics GmbH und Berater der Statistischen Beratungseinheit / fu:stat an der Freien Universität Berlin auch in diesem Jahr als Speaker für den OBS 2012 gewonnen zu haben.
Die Statements:
TRG – The Reach Group: Welchen Online Business Trend konnten Sie im letzten Jahr beobachten?
Dr. Amit Gosh: Die Berücksichtigung des Customer Lifetime Value bei der Performance-Messung: Wird die Strategie nur auf Conversions ausgerichtet, kann dies zu einer Fehlallokation des Budgets führen. Denn eine hohe Reichweite entspricht nicht automatisch wirtschaftlichem Erfolg, wenn die „falschen“ Kunden konvertieren.
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Interviewreihe zum Online Business Summit
Im Rahmen des Online Business Summit am 11. Juni in Hamburg haben wir vorab unsere Speaker um ein paar kurze Einschätzungen zu Trends im Online Business und Online Marketing gebeten.
Thomas Promny, laut Wirtschaftswoche einer der bekanntesten deutschen Internet – Unternehmer (u.a auch Gesellschafter von TRG – The Reach Group) betreibt seit mehr als 10 Jahren verschiedene Unternehmen und Projekte im Online-Marketing- und Ecommerce-Bereich. Bekannt ist er den Lesern von Seo-news.de auch durch sein eBook „Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung“. (Immer noch der beliebteste Artikel!) Auf dem Online Business Summit 2012 wird er wieder eines der Diskussionspanels moderieren und ist mit OnlineMarketing.de als Medienpartner dabei.
Das Interview mit Thomas Promny […]