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Jahresrückblick – Die 15 wichtigsten Social Media Updates 2012

Noch weniger als vier Wochen und dann ist schon wieder Weihnachten! Unglaublich, wie die Zeit rennt. Grund genug einen Moment inne zu halten und zurückzublicken, welche Neuerungen und Updates uns im Bereich Social Media 2012 bereichert haben. Denn ganz ehrlich – wer kann sich bei dieser Schnelllebigkeit noch erinnern welche wichtigen Dinge im Januar bei Facebook, Google+, LinkedIn oder Twitter geändert wurden?

Fangen wir gleich mit dem größten Netzwerk an– die wichtigsten Facebook Updates 2012 […]

von Cristina Liese|06.12.2012|Allgemeines, Social Media|2 Kommentare|

Communication Extensions – die "neue" Anzeigenerweiterung in Adwords

Eine neue Form der Anzeigenerweiterung für Google AdWords ist in der deutschen Google Suche angekommen. Da alles, was Aufmerksamkeit schafft und eigene Anzeigen von den Mitbewerbern abhebt, erst einmal interessant ist, habe ich mir die ersten Communication Ad Extensions von AdWords in Deutschland einmal angesehen.

Das Thema: Direkte Nutzerinteraktion im bezahlten Suchergebnis.

Die Idee: Der Suchende kann z. B. direkt seine Emailadresse an den Werbenden zur Kontaktaufnahme übermitteln, weswegen sie auch von einigen „Email Subscription Ads“ oder „Google Newsletter Ads“ genannt werden. […]

von Harald Zimmer|03.12.2012|Allgemeines, Search Engine Advertising|7 Kommentare|

SEOkomm 2012 – Recap

Am 23.11.2012 fand zum dritten Mal die SEOkomm in Salzburg statt und wurde wieder von Christoph und Oliver veranstaltet. Ich war zusammen mit meinen Kollegen Florian, Florian und Anita vor Ort. Über was dort gesprochen wurde, wie das Event organisiert war und ob ich im nächsten Jahr wieder hingehe erfahrt ihr im folgenden Recap. […]

von Pascal Landau|27.11.2012|Allgemeines, Search Engine Optimization|9 Kommentare|

OnPage.org – Praktisches Tool für Praktiker

Teil 1 – Wo bin ich und was kann ich hier anstellen?

Hätte man mich vor einem halben Jahr gefragt, ob ich eine Rezension für ein weiteres SEO-Tool schreiben möchte, hätte ich sicher dankend abgelehnt, denn als langjähriger Handwerker in der edlen SEO-Zunft hat auch mein Werkzeugkasten sich über die Jahre ausreichend gefüllt, um all meine Wünsche abzudecken. Warum also einen weiteren Schraubendreher zu den anderen legen wenn ich doch immer meinen abgewetzten Lieblingsschrauber benutze? In der letzten Woche überredete mich dann die liebe Irina, doch mal das Tool ihrer neuen Wirkungsstätte auszuprobieren und was soll ich sagen… ich bin schwach geworden! Nicht zuletzt wegen Irina, die ich in Punkto SEO sehr schätze, sondern vor allem weil dieses Tool aus der Schmiede des Altmeisters Marcus Tandler stammt, der insbesondere in meinen Anfangsjahren als SEO mit einem seiner auch damals schon energiegeladenen Vorträge sowie den Webmasters On The Roof Inspiration und finaler Kick zum endgültigen Wechsel ins SEO Profilager für mich bedeutete.
Doch genug der Lobpreisungen… jetzt gibt’s Backenfutter meine Rezension zum neuen SEO Tool OnPage.org

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von Florian Stelzner|22.11.2012|Allgemeines, Search Engine Optimization|3 Kommentare|

Das Geschäft mit dem Tod

Passend zur ARD Themenwoche “Leben mit dem Tod” haben wir einen Blick auf einige der Geschäftsmodelle im Internet geworfen, die von der Arbeit mit dem Unausweichlichen profitieren – gestorben wird bekanntermaßen immer. […]

von Justus Blümer|22.11.2012|Allgemeines|Kommentare deaktiviert|

Nutzer bei der Produktauswahl unterstützen am Beispiel von Brille24.de

Finde die Brille, die zu dir passt!
Einige Produktarten haben einen erhöhten Beratungsbedarf, darunter fällt beispielsweise der Brillenkauf. Während man in der Offline-Welt von Fachpersonal beraten wird und dieses einem mitteilt, ob die Brille zu dem eigenen Typ passt, ist die Beratung in Onlineshops schwieriger. Brille24 zeigt, dass dieses Problem nicht unlösbar ist. Mit vielen hilfreichen Funktionen, darunter eine Facettensuche, verschiedenen Sortierfunktionen und eine 3D-Anprobe der Brillenmodelle, sind die Nutzer in der Lage ihre Wunschbrille zu finden.

Wie wichtig es ist, die User bei der Produktauswahl zu unterstützen, belegen auch diverse Fallstudien. Durch das Anbieten einer Facettensuche konnten zum Beispiel die Conversion Rates einzelner Kategorien um 15-20% erhöht werden. Weiterhin konnte durch den Einsatz von Produktberatern die Ziel-Conversion Rate um 47% verbessert, der Warenkorbwert um 56% erhöht und die Verweildauer im Shop mehr als verdoppelt werden. Auch Brille24 bietet einen Brillenberater an sowie einen Catwalk, bei welchem der potentielle Käufer andere Kunden bewerten lassen kann, wie gut das ausgewählte Modell zu einem passt. […]

von Julia Pilz|13.11.2012|Allgemeines, Conversion Optimierung|Kommentare deaktiviert|

Praktische Anwenderbeispiele des Google Analytics Query Explorer 2

Google Analytics Query Explorer 2: Überblick
Mit Hilfe von Google Analytics kann eine Seite genauestens analysiert werden. Dies ist notwendig, um zu messen und auszuwerten, wie erfolgreich die jeweilige Seite online performt. Hierzu müssen die Daten analysiert, interpretiert und daraus anschließend Maßnahmen abgeleitet werden. Dennoch gibt es bei der Erhebung und Auswertung der Daten in der Google Analytics Weboberfläche einige Grenzen. Um weitere detaillierte bzw. übersichtliche Analysen zu machen, gibt es die Google Analytics API mit der weitere Daten und Filterkombinationen gezogen werden können. Ein hilfreiches Tool zum ziehen von Google Analytics Daten mit Hilfe der API ist der Google Analytics Query Explorer 2. […]

von Friederike Hartwig|06.11.2012|Allgemeines, Business Intelligence, Search Engine Optimization|2 Kommentare|

Mit Hilfe von RegEx Google Analytics besser nutzen

Ein Webanalyse Tool liefert zwar eine Menge an Daten, die Kunst jedoch ist es, diese Daten zu analysieren und auszuwerten, zu interpretieren und anschließend daraus Maßnahmen abzuleiten. Avenash Kaushik sagte einmal, dass maximal 10 Prozent der Kosten für ein Webanalyse Tool ausgegeben werden sollten und 90 Prozent für die Benutzer die damit arbeiten und die Daten auswerten und interpretieren. Meistens nutzen Anwender gar nicht alle umfangreichen Möglichkeiten, die man bei Webanalyse Tools hat.

Die Trackingvariante von Google (Google Analytics) z. B. ermöglicht das Filtern mit Hilfe von regulären Ausdrücken (RegEx) in der Weboberfläche. Das Anlegen von Filterungen und Segmenten in Google Analytics hilft die Daten besser zu verstehen und gibt eine zusätzliche Möglichkeit der spezifischen Erfolgskontrolle von Online Aktivitäten. Hierbei spielen reguläre Ausdrücke eine große Rolle, denn mit RegEx lässt sich eine Analyse viel mehr verfeinern und erweitern. […]

von Friederike Hartwig|21.09.2012|Allgemeines, Business Intelligence|2 Kommentare|

Der Conversion Header – Studie mit 100 Onlineshops

Der Conversion Header enthält USPs und/oder vertrauensbildende Elemente wie Gütesiegel und Zertifikate im Headbereich der Seite. Da der Headbereich sich in der Regel nicht ändert, sind die Vorteile auch auf jeder Unterseite des Shops ersichtlich. Die beliebteste Zielseite ist zumeist die Startseite und gewöhnlich steigen auch eine Vielzahl neue Besucher über diese in den Onlineshop ein. Potentielle Neukunden verschaffen sich zunächst einen Überblick über den Shop und sein Angebot. Dabei erzielt der Headbereich als eines der ersten Elemente Aufmerksamkeit.

Nutzt man folglich diesen Bereich richtig, vertrauen die Nutzer dem Onlineshop, fühlen sich sicher und kaufen nicht bei der Konkurrenz. Da Vertrauen und Vorteile zum Shopumsatz bzw. den Verkäufen beitragen und damit den Conversions (=von einem Unternehmen vordefinierte und gewünschte Nutzerhandlung) kann der mit USPs und Gütesiegeln bestückte Headbereich als Conversion Header bezeichnet werden. […]

von Julia Pilz|18.09.2012|Allgemeines, Conversion Optimierung|14 Kommentare|

TRG-Studie Leistungsschutz: Den überwältigenden Teil seines Geschäfts realisiert Google ohne die Nutzung von Inhalten der Presseverleger

Presseverleger und Google – Zahlen zum Leistungsschutzrecht

An nur 1,1% der Suchanfragen verdient Google Geld an durch Presseverleger dominierten Suchergebnissen

Für das Thema Leistungsschutzrecht haben die TRG und Sistrix in einem Datenstamm von über 1,5 Mrd Suchergebnissen nach Zusammenhängen zwischen Google.de und Presseverlegern gesucht. Das Ergebnis zeigt: Den überwältigenden Teil seines Geschäfts realisiert Google ohne die Nutzung von Inhalten der Presseverleger.

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Die Debatte um ein mögliches Leistungsschutzrecht wird in den letzten Wochen, nach dem Vorliegen der ersten Entwürfe einer konkreten Gesetzesvorlage, erneut leidenschaftlich geführt. Die Unternehmensberatung TRG – The Reach Group GmbH liefert aktuelle Daten, um allen Akteuren eine fundierte Diskussion über die Auswirkungen des Leistungsschutzrechts zu ermöglichen. Dafür wurden gemeinsam mit dem Analyse-Anbieter Sistrix GmbH Kennzahlen erhoben, die für dieses Thema Bestand haben und das Pro und Contra zum Thema Leistungsschutzrecht gewichten sowie besser messbar machen. […]

von Melanie Schnittkus|27.08.2012|Allgemeines, Search Engine Optimization|6 Kommentare|